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美高梅亚洲:视频平台“剧场化”排播 “剧场”追剧的魅力究竟在何处?

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来源:中国青年报

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2021-07-06 10:13:07

原标题:视频平台“剧场化”排播 “剧场”追剧的魅力究竟在何处?

来源:中国青年报

文化观察

“剧场”追剧的魅力究竟在何处

视频平台“剧场化”的排播模式,美高梅亚洲:意味着视频平台剧集的类型,在垂直分类上做得愈发细致、极致。

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今天,你去“剧场”追剧了吗?

一提起大家在追的热播剧,各大平台的“剧场”成了绕不开的概念。爱奇艺的“恋恋剧场”先后推出《月光变奏曲》和《变成你的那一天》;芒果TV的“季风剧场”,相继播出《猎狼者》和《谎言真探》;优酷的“港剧场”正在播出《刑侦日记》,先前“宠爱剧场”则有《清落》《一不小心捡到爱》……

自从有了各式各样的“剧场”之后,观众对于剧集的描述,除了类型和片名,还会不自觉地多说几个字:“我在追××剧场的××剧。”当下,某“剧场”中一两部剧的爆火,可能会带来观众对该“剧场”其他剧集的兴趣和期待。

好比一次成功的购物,极易让与商品相关的所有信息得到“加成”。你在向他人描述自己的购物所得时,不仅要说品牌,还附带强调,你是在哪家商场、哪个商圈入手的——仿佛大场域和外界氛围,也是决定该商品高品质的隐形构成部分。

视频平台“剧场化”的排播模式,意味着视频平台剧集的类型,在垂直分类上做得愈发细致、极致。并且,那些真正做到极致的“类型”,自身就有望成为一个内在生命力极强的品牌。商品尚未上架,漂亮的货架前已经挤满了乘兴而来的顾客们。

对于今天的观众而言,去“剧场”追剧的魅力究竟在何处?

“剧场”是对某一类型剧集甚有偏好之人的福利。

以往在一些社交平台上,讨论某一部令人拍案叫绝的佳作时,会有其他意犹未尽的网友问:“还有同类型的作品吗?”“能推荐风格相似的剧吗?”幸福是对重复的渴望,对于戳中自己心灵的“神作”,我们非常需要一份清单,希望将相近风格、构思的作品一网打尽。毋庸置疑,如今专注于特定属性的“剧场”排播模式,是送给剧迷的一场极乐之宴。

目标定位精准的“剧场”,受众黏度之高不言而喻。2013年以来,视频网站开启与TVB、ViuTV等公司的合作,先前是版权采购,后来开启定制剧合拍模式。因此,周围有一些“看着TVB长大”的港剧爱好者,就认为“港剧场”提供的各种“菜色”,具备自己熟悉和喜欢的“配方”,是对童年美好记忆的延续。

去年,因为《隐秘的角落》和《沉默的真相》两部高口碑悬疑剧,“迷雾剧场”一炮打响。一打开这个“剧场”的剧集,颇有悬疑感的背景音响起,一团聚拢的诡异灰色浓雾散开,露出一个头顶“问号”的人脸般的魔方,然后出现带有“反置问号”图标的“迷雾剧场”字样。

悬疑题材影视剧,历来是酣畅淋漓的“颅内狂欢”,但数量相对较少。而“迷雾剧场”专注放送悬疑剧,一时间成了该题材铁粉们的“囤粮”仓库。除了这两部剧,该“剧场”还上线了《非常目击》《在劫难逃》《十日游戏》。

剧集少,节奏快,是当下“剧场”的另一大亮点。

此前,一些题材或剧本并不适合长剧的剧集,被许多人诟病“注水”“拖沓”。对于有些戏剧和逻辑感较弱的长剧集,我们很难持有耐心,为了不浪费时间,恨不得都选择“2倍速+跳着看主线剧情”。

目前有些“剧场”主打快节奏短剧集,总体量不超过20集,就如英美季播短剧集。如果你等着“养肥”集中看,两三天就能刷完,这赢得了很多受众的好感。

此外,对于平台、剧集创作者和整个市场而言,在对剧集品质追求越来越“挑剔”的观众面前,“剧场”亦是一块标准苛刻的“试金石”。观众对“剧场化”排播模式有多关注,他们对优质剧集作品的呼唤声就有多强烈。

去宣传“剧场”系列中的作品,看似比分散的剧集营销更省力,实则承担着潜在的巨大压力。“剧场”并不是欢迎所有摊贩随意入驻的大市集,随着时间推移,影视市场竞争积累加剧,每一部作品与“剧场”整体品牌,其实是一损俱损、一荣俱荣的关系。若是后续乏力,有所懈怠,剧集出现以次充好的状况,那么该“剧场”也会因此被观众打包扔进“冷宫”,彻底失去市场的信任。

今天,选择去“剧场”追剧的观众,给了更多好作品机会,但也抬高了“作品群”的平均水准线。整体水平的提升,才应是剧集创作者和全行业追求的未来。

沈杰群

【编辑:苏亦瑜】

[责任编辑:杨凡、杨婷婷]

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